Googlen tekoälyominaisuudet näkyvät yhä useammissa hauissa. Markkinatutkimusyhtiö Similarwebin tuoreen raportin mukaan tekoälyn luomat AI Overviews -yhteenvedot ilmestyivät jo 43 prosenttiin Yhdysvalloissa tehdyistä Google-hauista. Vuotta aiemmin osuus oli vain 15 prosenttia.
Kasvu kuvastaa Googlen nopeaa siirtymää kohti tekoälyavusteista hakua. Perinteisten hakutulosten rinnalle on tullut AI Overviews, ja niiden lisäksi Google on laajentanut käyttöönsä AI Moden, joka mahdollistaa keskustelunomaisen haun ja jatkokysymykset.
AI Overviews ja AI Mode muuttavat hakutapaa
AI Overviews on Googlen hakutulossivulla näkyvä tekoälyn laatima yhteenveto, joka kokoaa vastauksen useista eri lähteistä. Sen alapuolella näkyvät edelleen perinteiset hakutulokset.
AI Mode puolestaan toimii enemmän tekoälychatin tavoin. Käyttäjä voi esittää pidempiä kysymyksiä, tarkentaa niitä myöhemmin ja jatkaa keskustelua ilman, että hakua tarvitsee aloittaa alusta.
Googlen mukaan AI Mode hyödyntää niin sanottua query fan-out -tekniikkaa. Sen sijaan, että järjestelmä tekisi yhden haun, se jakaa käyttäjän kysymyksen useisiin osa-alueisiin, suorittaa niistä useita rinnakkaisia hakuja ja muodostaa lopullisen vastauksen niiden perusteella.
Tavoitteena on tarjota aiempaa kattavampia vastauksia sekä linkkejä alkuperäisiin lähteisiin.
Haut ovat muuttuneet pidemmiksi
Similarwebin raportin mukaan AI Moden käyttöönotto on muuttanut myös ihmisten hakutottumuksia.
Keskimääräinen Google-haku piteni 5,4 prosenttia vuoden aikana. Sen sijaan, että käyttäjät kirjoittaisivat yksittäisiä hakusanoja, he esittävät yhä useammin kokonaisia kysymyksiä samalla tavalla kuin tekoäly avustajille.
Raportissa arvioidaan, että käyttäjät kuvailevat nykyisin ongelmansa aiempaa tarkemmin yhdellä haulla, mikä vähentää tarvetta tehdä useita erillisiä hakuja.
Digitaalisen markkinointiyhtiö Graphiten toimitusjohtaja Ethan Smithin mukaan ihmiset omaksuvat parhaillaan uuden, luonnollisemman tavan hakea tietoa internetistä.
AI Mode kasvaa nopeasti
Similarweb arvioi, että Googlen AI Moden verkkoversio keräsi toukokuussa 2026 noin 279 miljoonaa vierailua. Vuotta aiemmin vastaava määrä oli noin 126 miljoonaa.
Google puolestaan kertoi toukokuussa AI Modella olevan jo yli miljardi kuukausittaista käyttäjää.
Luvut eivät kuitenkaan ole suoraan vertailukelpoisia. Similarweb mittaa verkkovierailuja, kun taas Google ilmoittaa käyttäjämäärän kaikilla alustoilla.
Lisäksi AI Overviewsin 43 prosentin osuus kuvaa sitä, kuinka monessa haussa tekoälyyhteenveto näkyy, eikä AI Moden käyttöä.
ChatGPT ei ole syrjäyttänyt Googlea
Raportti osoittaa myös, ettei tekoälypalvelujen kasvu ole vähentänyt Googlen merkitystä yhtä paljon kuin osa ennakoi.
Similarweb havaitsi, että suurin osa ChatGPT käyttäjistä käyttää edelleen myös Googlea. Sama ilmiö näkyy Geminin ja Clauden kohdalla.
Sen sijaan, että käyttäjät valitsisivat yhden palvelun, he näyttävät hyödyntävän useita eri haku- ja tekoälytyökaluja rinnakkain.
Generatiivisen tekoälyn palvelut keräsivät raportin mukaan keskimäärin 9,5 miljardia kuukausittaista vierailua kesäkuun 2025 ja toukokuun 2026 välisenä aikana. Kasvua edellisvuoteen verrattuna oli noin 70 prosenttia.
Kuukausittaisten yksittäisten käyttäjien määrä kasvoi 57 prosenttia 655 miljoonaan, ja mobiilisovellusten lataukset lisääntyivät 58 prosenttia 4,4 miljardiin.
Julkaisijat ovat huolissaan liikenteestä
Tekoälyhakujen yleistyminen on herättänyt huolta erityisesti verkkosivustojen ja uutisjulkaisijoiden keskuudessa.
Kun tekoäly kokoaa vastauksen suoraan hakutulossivulle, käyttäjän ei välttämättä tarvitse avata alkuperäistä verkkosivua lainkaan. Tämä voi vähentää sivustojen kävijämääriä ja mainostuloja.
Google on yrittänyt vastata kritiikkiin lisäämällä AI Overviewsiin näkyvämpiä lähdelinkkejä, verkkosivujen esikatseluja ja suoria viittauksia alkuperäisiin artikkeleihin.
Yhtiö ei kuitenkaan ole julkaissut tietoja siitä, ovatko muutokset lisänneet verkkosivuille ohjautuvaa liikennettä.
Lähteiden näkyminen ei tarkoita klikkauksia
Similarweb havaitsi, että ChatGPT vastauksissa näkyvien lähdeviittausten määrä kasvoi yli viisinkertaiseksi vuoden aikana.
Kesäkuussa 2025 lähteitä sisältäviä vastauksia oli noin 1,3 prosenttia, kun toukokuussa 2026 osuus oli noussut 6,8 prosenttiin.
Raportti huomauttaa kuitenkin, että lähteen näkyminen ei tarkoita käyttäjän klikkaavan sitä.
Mielenkiintoinen havainto liittyy myös siihen, millaisia sivuja tekoäly käyttää lähteinä. Noin 65 prosenttia ChatGPT viittaamista URL-osoitteista oli syvemmällä verkkosivustojen rakenteessa, kuten yksittäisiä artikkeleita tai tuotesivuja.
Sen sijaan suurin osa käyttäjien tekemistä klikkauksista ohjautui verkkosivustojen etusivuille.
Raportin mukaan lähdesivut ja käyttäjien todelliset kohdesivut ovat siis usein eri asioita. Yksittäinen artikkeli voi toimia tekoälyn tiedonlähteenä, mutta käyttäjä päätyy lopulta yrityksen tai julkaisijan etusivulle.
Cloudflare kehittää maksullista mallia tekoälyroboteille
Raportissa nostetaan esiin myös Cloudflaren kehittämä Pay per Crawl -palvelu.
Sen avulla verkkosivustojen omistajat voivat päättää, saavatko tekoälypalvelujen hakurobotit käyttää heidän sisältöään ilmaiseksi, estetäänkö ne kokonaan vai peritäänkö niiltä maksu.
Palvelu on tällä hetkellä suljetussa testivaiheessa. Se perustuu HTTP 402 Payment Required -vastaukseen, jonka avulla tekoälyrobotilta voidaan vaatia lisenssimaksu ennen sisällön hakemista.
Tällaiset ratkaisut voivat tulevaisuudessa tarjota julkaisijoille uusia tapoja ansaita tuloja tilanteessa, jossa tekoälypalvelut hyödyntävät yhä enemmän verkossa julkaistua sisältöä omien vastaustensa muodostamiseen.