Meta on julkaissut uuden Muse Image -tekoälykuvageneraattorin, joka on nyt saatavilla maksutta Meta AI -sovelluksessa sekä osana Instagram Storiesia ja WhatsAppia. Uusi malli on kehitetty yhtiön Meta Superintelligence Labs -yksikössä, ja sen tavoitteena on tuoda tekoälykuvien luominen entistä lähemmäs sosiaalisen median arkea.
Julkaisun jälkeen huomio ei kuitenkaan ole keskittynyt pelkästään uusiin ominaisuuksiin. Keskustelua on herättänyt erityisesti toiminto, jonka avulla käyttäjä voi hyödyntää toisen henkilön julkisia Instagram-kuvia tekoälyllä luotavissa kuvissa.
Monien mielestä ominaisuus herättää vakavia kysymyksiä yksityisyydestä ja suostumuksesta, etenkin kun käyttäjille ei automaattisesti ilmoiteta heidän kuviensa hyödyntämisestä.
Muse Image tuo AI-kuvien luomisen Metan palveluihin
Muse Image toimii pitkälti samalla periaatteella kuin muutkin markkinoilla olevat tekoälykuvageneraattorit.
Käyttäjä voi kirjoittaa haluamansa kuvauksen, jonka perusteella tekoäly luo kokonaan uuden kuvan. Lisäksi tarjolla on valmiita kehotteita eli niin sanottuja presettejä, joiden tarkoituksena on helpottaa kuvien luomista ilman, että käyttäjän tarvitsee keksiä yksityiskohtaisia tekstikehotteita itse.
Meta kertoo palvelun soveltuvan esimerkiksi luovaan sisällöntuotantoon, sosiaalisen median julkaisuihin sekä erilaisten ideoiden visualisointiin. Yhtiö kehittää parhaillaan myös Muse Video -nimistä videoversiota, jonka odotetaan tuovan vastaavat tekoälyominaisuudet myös liikkuvan kuvan puolelle.
Julkisia Instagram-kuvia voidaan hyödyntää AI-kuvissa
Eniten keskustelua on herättänyt ominaisuus, joka hyödyntää julkisia Instagram-profiileja. Jos henkilön profiili on julkinen, toinen käyttäjä voi merkitä hänet osaksi tekoälykuvan luontia. Tämän jälkeen Muse Image voi käyttää kyseisen henkilön Instagram-kuvia uuden AI-kuvan pohjana.
Esimerkiksi käyttäjä voi luoda kuvan, jossa toinen henkilö esiintyy kokonaan uudessa ympäristössä tai tilanteessa ilman, että alkuperäistä kuvaa tarvitsee muokata käsin. Meta korostaa, että kyse ei ole varsinaisen valokuvan kopioimisesta, vaan tekoälyn luomasta uudesta kuvasta, joka perustuu käyttäjän julkisiin kuviin.
Juuri tämä mahdollisuus on kuitenkin saanut monet pohtimaan, missä kulkee luovan tekoälyn ja yksityisyydensuojan välinen raja.
Käyttäjille ei ilmoiteta kuvien käytöstä
Yksi suurimmista kritiikin kohteista liittyy siihen, ettei Meta ilmoita käyttäjälle, jos hänen kuviaan käytetään tekoälyn avulla luodun sisällön lähtökohtana.
Yhtiön käyttöehtojen mukaan käyttäjien Instagram-sisältöä voidaan hyödyntää Metan AI-ominaisuuksissa, eikä tästä lähetetä erillistä ilmoitusta.
Meta kertoo, että käyttäjillä on mahdollisuus estää ominaisuuden käyttö asetuksista. Oletusarvoisesti toiminto on kuitenkin käytössä, mikä tarkoittaa, että käyttäjän on itse löydettävä ja muutettava kyseinen asetus.
Monien yksityisyydensuojaa seuraavien asiantuntijoiden mukaan juuri tällainen opt-out-malli on ongelmallinen. Sen sijaan, että käyttäjiltä pyydettäisiin lupa etukäteen, heidän odotetaan itse poistavan toiminto käytöstä.
Muse Image tarjoaa myös käytännöllisiä AI-ominaisuuksia
Kaikki Muse Imagen ominaisuudet eivät liity muiden käyttäjien kuviin. Palvelulla voidaan esimerkiksi poistaa valokuvista häiritseviä henkilöitä tai esineitä, muokata kuvan taustaa tai luoda kokonaan uusia versioita olemassa olevista kuvista tekstikehotteiden avulla.
Meta esittelee myös mahdollisuutta luoda toimivia QR-koodeja pelkän tekstikuvauksen perusteella sekä visualisoida erilaisia sisustusideoita. Yhtiö aikoo integroida Muse Imagen myös Facebook Marketplaceen, jossa käyttäjät voivat esimerkiksi nähdä, miltä käytetty huonekalu näyttäisi omassa kodissaan ennen ostopäätöstä.
Lisäksi Instagram Stories saa uusia tekoälytehosteita ja muokattavia suodattimia, jotka perustuvat samaan Muse-teknologiaan.
Maksuton käyttö on rajallista
Muse Image on tällä hetkellä ilmainen tavalliseen käyttöön. Meta ei kuitenkaan ole kertonut tarkkaa rajaa sille, kuinka monta kuvaa käyttäjä voi luoda maksutta. Kun käyttö ylittää tietyn määrän, palvelun hyödyntäminen edellyttää maksullista tilausta.
Tämä vastaa monien muiden AI-palveluiden toimintamallia, jossa satunnainen käyttö on ilmaista mutta aktiivisille käyttäjille tarjotaan maksullinen versio.
Metan historia lisää käyttäjien epäluottamusta
Muse Imagen herättämä keskustelu ei johdu pelkästään uudesta ominaisuudesta, vaan myös Metan pitkästä historiasta yksityisyyskiistojen keskellä.
Vuonna 2019 yhtiö sai Yhdysvalloissa ennätyksellisen viiden miljardin dollarin sakon Cambridge Analytica -tapauksen seurauksena. Tapauksessa miljoonien Facebook-käyttäjien tietoja kerättiin ja hyödynnettiin ilman heidän tietoaan poliittiseen profilointiin.
Vuonna 2021 Meta puolestaan lopetti Facebookin automaattisen kasvojentunnistusjärjestelmän kasvavan sääntelypaineen ja useiden oikeusjuttujen vuoksi.
Monien käyttäjien mielestä Muse Imagen uusi kuvien hyödyntämisominaisuus muistuttaa aiempia tapauksia, joissa henkilötietojen käyttö on ollut sallittua oletusarvoisesti, ellei käyttäjä ole itse erikseen kieltänyt sitä.
Vaikka Meta painottaa, että käyttäjillä on mahdollisuus hallita asetuksiaan, keskustelu osoittaa, että tekoälyominaisuuksien yleistyessä myös yksityisyyden suojaan liittyvät odotukset kasvavat. Erityisesti muiden henkilöiden kuvien hyödyntäminen AI-sisällön luomisessa tulee todennäköisesti pysymään yhtenä alan kiistanalaisimmista aiheista myös jatkossa.