Finanssivalvonta (Fiva) on kiinnittänyt huomiota kryptovarapalveluiden markkinointiin ja sijoittajille annettaviin tietoihin. Viranomaisen mukaan alan toimijoiden käytännöissä on havaittu useita puutteita, jotka voivat vaikeuttaa erityisesti kokemattomien sijoittajien kykyä arvioida tuotteisiin liittyviä riskejä.
Havainnot perustuvat syksyllä 2025 toteutettuun teema-arvioon, jossa Finanssivalvonta tarkasteli kryptovarapalveluiden markkinointia sekä asiakkaiden saamaa informaatiota ennen sijoituspäätöksen tekemistä.
Sijoittajien voi olla vaikea ymmärtää tuotteiden eroja
Finanssivalvonnan mukaan yksi keskeisistä ongelmista liittyy siihen, että kokemattomien sijoittajien on ollut vaikea erottaa toisistaan vakiintuneita kryptovaluuttoja ja huomattavasti spekulatiivisempia meemikolikoita.
Viranomaisen mukaan markkinoinnissa ei aina tuoda riittävän selkeästi esiin tuotteiden ominaisuuksia tai niihin liittyviä riskejä. Tämän seurauksena sijoittajille voi syntyä virheellinen kuva eri kryptovarojen luonteesta ja niiden riskitasosta.
Krypto markkinoilla tarjolla olevien tuotteiden määrä on kasvanut nopeasti viime vuosina, ja samalla tarjonta on muuttunut entistä monimutkaisemmaksi. Perinteisten kryptovaluuttojen rinnalle on tullut lukuisia uusia tokeneita, joiden arvonkehitys voi olla hyvin arvaamatonta.
Markkinoinnin tulee olla tasapainoista
Finanssivalvonta muistuttaa, että sijoitustuotteiden markkinoinnissa ei riitä pelkästään tuotto-odotusten korostaminen. Asiakkaille on annettava myös riittävät tiedot mahdollisista riskeistä ennen sopimuksen tekemistä.
Viranomainen on aiemminkin korostanut, että kryptovarat ovat erittäin riskialttiita sijoituskohteita. Niiden arvo voi vaihdella voimakkaasti lyhyessä ajassa, eikä sijoittajilla ole samanlaista suojaa kuin monissa perinteisissä sijoitustuotteissa.
Erityisesti uusien sijoittajien kohdalla on tärkeää ymmärtää, että korkea tuottopotentiaali tarkoittaa usein myös korkeaa riskiä.
EU:n MiCA-sääntely tuo uusia velvoitteita
Kryptovaramarkkinoita koskeva sääntely on kiristynyt Euroopassa MiCA-asetuksen (Markets in Crypto-Assets Regulation) myötä. Sen tavoitteena on lisätä läpinäkyvyyttä, yhtenäistää pelisääntöjä sekä parantaa sijoittajansuojaa koko EU:n alueella.
Uudet säännöt velvoittavat kryptopalveluiden tarjoajia antamaan asiakkailleen aiempaa kattavampaa tietoa tuotteista, riskeistä ja palveluiden ehdoista. Samalla viranomaisilla on enemmän keinoja puuttua puutteelliseen markkinointiin.
Kryptosijoittamisen suosio jatkaa kasvuaan
Kryptovarat ovat viime vuosina houkutelleet yhä enemmän yksityissijoittajia, ja erityisesti Bitcoinin ja muiden tunnettujen kryptovaluuttojen hinnannousut ovat lisänneet kiinnostusta alaa kohtaan. Samalla markkinoille on ilmestynyt suuri määrä uusia projekteja ja meemikolikoita, joiden todellinen käyttötarkoitus tai pitkän aikavälin elinkelpoisuus voi olla epäselvä.
Finanssivalvonnan mukaan sijoittajien onkin syytä perehtyä huolellisesti tuotteisiin ennen sijoituspäätösten tekemistä. Viranomaisen havainnot osoittavat, että markkinointimateriaaleihin ei pidä luottaa sokeasti, vaan sijoittajien on tärkeää ymmärtää, mihin he ovat rahansa sijoittamassa ja millaisia riskejä siihen liittyy.
Finanssivalvonta muistuttaa myös, että kryptovarojen suosio sosiaalisessa mediassa ja vaikuttajien julkaisuissa voi luoda sijoittajille epärealistisia odotuksia nopeista voitoista. Viranomaisen mukaan sijoituspäätöksiä ei pitäisi tehdä pelkästään verkossa leviävien trendien tai muiden käyttäjien suositusten perusteella, vaan sijoittajien tulisi aina arvioida huolellisesti oma riskinsietokykynsä sekä perehtyä sijoituskohteen taustaan, käyttötarkoitukseen ja mahdollisiin riskeihin ennen varojen sijoittamista.